«Атом» представил необычное украшение в новогодней коллаборации с уральским брендом PROSTO Jewelry. Обладатели изделий могут загадывать желания или формировать намерения на Новый год, ответив на вопросы, вдохновленные одним из символов и важной частью городского пейзажа работы художника Тимофея Ради: «Кто мы?», «Откуда?», «Куда мы?».
«Конец года – традиционное время подводить итоги и строить планы. Кто-то в этом году переехал в новую квартиру, а кто-то приобрел строящуюся или только начал строить планы о ее покупке. Мы решили взять узнаваемый силуэт знакомого многим предмета бирки для ключей и придать ей более глубокий смысл и назначение, сделав ее инструментов саморефлексии. В какой форме ее провести – определить свое место в системе координат, подвести итоги, прописать планы или просто загадать желание – личный выбор каждого», – пояснил креативный и бренд директор «Атома» Никита Харисов.
Брелок на ключи чаще всего ассоциируют с открытием чего-то – дверей, комодов, шкафов и других предметов. Но в самом действии есть и метафорической символ – личных открытий и инсайтов. Эта идея и заложена в концепцию нового дропа.
«Всегда важно знать, что у тебя есть дом, в который ты можешь прийти и где всегда ждут – это символизирует фраза “Куда мы?”. Вопрос “Откуда ты” помогает соотнести себя с местом, где ты живешь, например, “Я с Урала”. И так мы логически приходим к тому, кто мы? Все эти вопросы формируют нашу идентичность», – объяснила дизайнер украшений Даша Сафонова.
Новая коллаборация – не первая в истории сотрудничества PROSTO и «Атома». Ранее креаторы уже презентовали коллекцию украшений «Свобода», в которую вошли серьги и кольца.
